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葡京官网:花50万元推广软件换来“僵尸粉” 自媒体困局待破

时间:2018-1-19 17:51:22  作者:  来源:  查看:171  评论:0
内容摘要:2017年12月,北京市海淀警方破获了一起用上万部手机炮制假数据、用假数据骗取软件推广费用的案件。受害者发现,软件下载安装量与实际使用情况存在巨大差距。经证实,这种所谓的安装量居然全是机器刷出来的。花50万元推广软件,换来的却几乎都是“僵尸粉”。粉丝数据造假“僵尸粉”指的是社交平...
2017年12月,北京市海淀警方破获了一起用上万部手机炮制假数据、用假数据骗取软件推广费用的案件。受害者发现,软件下载安装量与实际使用情况存在巨大差距。经证实,这种所谓的安装量居然全是机器刷出来的。花50万元推广软件,换来的却几乎都是“僵尸粉”。



粉丝数据造假

“僵尸粉”指的是社交平台上的虚假粉丝。“僵尸粉”有的是由系统自动产生的恶意注册用户,通常无头像、无内容、无粉丝。也有一部分是被盗号,充当“水军”而不知情的用户。一些微博用户或许有过这样的经历:点开好友列表,莫名其妙关注了几个陌生账号;几天不登录,却发现自己的账号给某条状态点了赞……这说明,很有可能自己的账号被拿来当了刷流量、刷关注的“僵尸粉”。

“僵尸粉”的大爆发与近年来自媒体如火如荼的发展态势有关。艾媒咨询发布的《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示,2014至2015年自媒体人数量增长速度达37%。广告从业人员孟明(化名)透露:“在这个行业,几乎所有人都会买粉丝。微博、微信、知乎、直播平台的粉丝都能买。不管是我们代理的还是客户自己运营的社交平台账号,‘僵尸粉’含量都不低。一万的粉丝量几十块钱就能买到。不只是粉丝数量能花钱买,转发、点赞、评论都能买。”对于如何刷流量和转发,她表示只要写个程序就可以实现,实际上是机器人访问,也就是“僵尸粉”访问。事实上,“僵尸粉”是可以检测的。如果使用检测工具观察其中的“水分”,会发现有的账号几百万粉丝,只有10%的真粉,剩下的都是“僵尸粉”。其中有自己买的,也有平台赠送的,这在业界已是公开的秘密。

刷量折射隐忧

自媒体依靠“僵尸粉”刷量,营造出虚假繁荣的景象,导致自媒体行业发展畸形,优质内容无人问津,出现劣币驱逐良币的现象。长此以往,会使整个行业产生灾难性的后果。

正常情况下,自媒体靠内容吸引受众,靠内容点击量吸引广告商。业内人士表示,单纯依靠内容付费创收是不现实的,自媒体的盈利主要来自植入广告。据报道,一个公众号如果有10万以上的粉丝,广告报价也会水涨船高,这类公众号一般当日头条推送广告是3万元起,5万元是均价,特别优质的甚至可以达到一条10万元。

孟明表示,绩效考核是造成自媒体刷量问题的罪魁祸首。广告投放方对于自媒体点击量指标的高度关注使得刷量成为自媒体的强大动力。因此,大量的自媒体从业者多在转发量、点赞量上下功夫,使用“僵尸粉”造假数据以获得广告商青睐。



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